Stipraus darbdavio prekės ženklo kūrimas technologijų pramonėje

Konkurencija yra visur, net ir darbo vietoje. Kadangi talentai turi vis daugiau įmonių iš kurių gali rinktis, tai, kaip save pristatote „darbuotojų rinkoje“ ir už ką stovite kaip įmonė, yra svarbu. Čia į žaidimą įsijungia darbdavio įvaizdis.

Kas yra darbdavio įvaizdis?

Darbdavio įvaizdis yra procesas, kurio metu formuojama ir reklamuojama įmonės reputacija kaip darbdavio. Tai apima esamų ir potencialių darbuotojų suvokimų ir patirčių valdymą, taip kaip prekės ženklas tai daro savo klientams. Prekės ženklas yra vartotojo suvokimas ir supratimas apie kažką: paslaugą, produktą ar, šiuo atveju, įmonę.

Aukšta darbuotojų kaita ir nuolatinis kūrėjų bei technologijų genijų, siekiančių karjeros augimo, atlyginimo, asmeninės gerovės ir psichinės sveikatos, judėjimas daro technologijų industriją nuožmiai konkurencine arena.

Šiandienos aplinkoje tai ne tik apie “gerą įvaizdį” klientų akyse. Teigiamos įvaizdžio projekcija esamiems ir potencialiems darbuotojams yra vienodai svarbi.

Kodėl svarbus darbdavio įvaizdis?

Iš pradžių gali būti neaišku, bet stiprus darbdavio įvaizdis suteikia pagrindinių privalumų:

• Naujų talentų pritraukimas: Talentai konkurencinėse rinkose ieško augimo potencialo, prasmės, sveiko darbo ir asmeninio gyvenimo balanso bei psichinės sveikatos palaikymo.
• Darbuotojų išlaikymas: Stiprus darbdavio įvaizdis padeda išlaikyti esamus talentus didžiuojantis ir įsitraukusius.
• Įdarbinimo išlaidų mažinimas: Pritraukimas ir išlaikymas mažina įdarbinimo laiką ir išlaidas.
• Bendros reputacijos gerinimas: Laimingi darbuotojai tampa prekės ženklo ambasadoriais klientų atžvilgiu.

Kokie yra pagrindiniai darbdavio įvaizdžio elementai

Kiekviena įmonė yra skirtinga, bet yra bent 10 pagrindinių elementų, plačiai pripažintų kaip būtini darbdavio įvaizdžiui:

1. Įmonės kultūra

   Skaidri ir autentiška darbo kultūra, atspindinti viešai reklamuojamas vertybes, yra būtina. Tai apima aplinkos, palaikančios psichinę sveikatą ir psichologinį saugumą, kūrimą.

   

2. Darbdavio vertybių pasiūlymas (EVP)

   Unikalus naudos, vertybių ir galimybių, kurias organizacija siūlo darbuotojams, rinkinys.

3. Paskirtis ir misija

   Įkvepianti misijos deklaracija didina įsitraukimą ir lojalumą, ypač kai prioritetas yra gerovė.

4. Komunikacija ir skaitmeninis buvimas

   Įmonės turi būti matomos internete ir aiškiai komunikuoti vertybes bei karjeros galimybes.

5. Įvairovė, teisingumas ir įtraukimas (DEI)

   Įsipareigojimas DEI ir įtraukiamosios praktikos vis labiau svarbus pritraukiant naujus talentus.

6. Inovacijos ir įmonės socialinė atsakomybė

   Gen Z ir naujesnės kartos vertina prasmę, paskirtį ir etiką darbo vietoje.

   

4 darbdavio įvaizdžio P

• Žmonės: Įmonės kultūra, augimo galimybės ir DEI įsipareigojimas.
• Paskirtis: Misija, vertybės ir įmonės atsakomybė.
• Vieta: Darbo aplinka, lankstumas ir darbuotojų patirtis.
• Produktas: Darbuotojo kelionė nuo įdarbinimo iki karjeros augimo.

Psichinės sveikatos vaidmuo darbdavio įvaizdyje

Psichinė sveikata nėra tik “privalumas”, bet esminė įmonės kultūros dalis. Technologijų darbuotojai, ypač Millennials ir Gen Z, tikisi, kad darbdaviai teiks pirmenybę psichinei sveikatai politikoje, ištekliuose ir iniciatyvose.

Žingsniai jūsų darbdavio įvaizdžiui sukurti

Štai šeši žingsniai, kaip pradėti:

1. Atlikite darbdavio įvaizdžio auditą: Įvertinkite suvokimus per apklausas ar socialinės medijos analizę.
2. Apibrėžkite savo idealų darbuotojo profilį: Nustatykite idealų kandidatų savybes, vertybes ir įgūdžius.
3. Suderinkite su savo įmonės prekės ženklu: Užtikrinkite, kad darbdavio įvaizdis atspindėtų viziją ir misiją.
4. Kurti savo EVP: Aiškiai apibrėžkite siūlomas naudas, kultūrą ir galimybes.
5. Sukurkite komunikacijos planą: Naudokite idealias kanalus ir nuoseklią žinutę tiek viduje, tiek išorėje.
6. Stebėkite, matuokite ir tobulinkite: Rinkite atsiliepimus, stebėkite įsitraukimą ir koreguokite strategijas.

Stipraus darbdavio įvaizdžio kūrimas technologijų srityje reikalauja atsidavimo ir laiko. Tai yra neįkainojamas įrankis pritraukti, įtraukti ir išlaikyti geriausius talentus—ypač kai psichinė sveikata yra matomas prioritetas.